経営者の言葉が「AIの材料」になる時代——地方の中小企業が一次情報を残すべき、これだけの理由

「発信しなきゃとは思っているけど、何を書けばいいかわからない」 「うちみたいな地方の小さな会社が発信しても、誰も見てくれない」 「SNSを始めたけど、反応がなくてやめてしまった」

こういった声を持つ地方の中小企業経営者は、今も非常に多い。でも問題の本質は「発信の方法」ではありません。 残すべき一次情報が、気づかないうちに消えていっている ことにあります。

AI生成コンテンツが急増する今、何が起きているか コンテンツ制作における生成AI市場は、2024年の161.7億ドルから2025年には215.3億ドルへとCAGR33.1%で拡大しています（ GII調査「コンテンツ制作における生成AI市場」 ）。SNS、ブログ、動画——あらゆるプラットフォームで、AIが生成したコンテンツが急速に増えています。

一方、東京商工リサーチの調査によれば、企業がSNSを活用している割合は 36.7%にとどまり、活用している企業の約3割 が「効果が得られない」と回答しています（ 東京商工リサーチ「企業のSNS運用に関するアンケート調査」2023年 ）。

「ノウハウ」「方法論」「お役立ち情報」——そういったコンテンツは今やAIが瞬時に生成できます。どれだけ丁寧に書いても、AIが生成した情報と見分けがつかなくなりつつあります。

では、AIには絶対に生み出せないコンテンツとは何か。それが、 経営者の一次情報 です。

「AIはまとめることはできる。でも、元となる情報は作れません」 300名以上の経営者取材を重ねてきた、カラキャン編集長・大田原はこう語ります。

「AIはまとめることはできる。でも、その元となる情報は作れません。経営者の人柄・経験・想い・失敗談・価値観——これらは取材によってしか残せない一次情報なんです。」

ChatGPTをはじめとした生成AIは、既存のテキストを学習してコンテンツを生成します。つまり、 まだ言語化されていない経営者の想いは、AIには永遠に語れない 。逆に言えば、今取材で言語化しておけば、それは他社が絶対に真似できないオリジナルコンテンツになります。

「採用・営業・ブランディングすべてに使えるコンテンツが、たった60分の取材で生まれる」——大田原がメディアを通じて伝え続けているメッセージです。

地方経営者の「当たり前」には、まだ誰も見たことがないストーリーがある 北海道旭川市出身の大田原さんは、地方と情報格差の問題を自分事として語ります。

「情報に溢れる社会でも、選択肢の数は東京と地方では大きく違うと私は思います。私のように『その時の自分』で、自分の人生を決めつけて、行動しないなんて本当に損でしかない。だからこそ、取材や取材記事という1次情報を悩んでいる子どもたちに届けていきたいと思っています。」

地方にいると「他の選択肢が見えない」。これは就職を控えた学生だけの問題ではありません。地方の経営者自身も「うちみたいな会社が発信しても…」と、自分たちの価値を過小評価してしまいがちです。

でも大田原さんは、300名以上の経営者と向き合い続けた経験から、その思い込みを強く否定します。

「地元の皆さんは、何やかんやあっても自分の街が好きで残っている人たちなので、外との接点を持てる取材って最強なのでは！？こんな良い仕事はない！と心から思っています。」

地域に根ざした経営者には、首都圏の大企業には持てない「地場の信頼」「地域の歴史」「顔が見える関係性」があります。その「当たり前」こそが、今の時代にもっとも価値ある一次情報なのです。

「あの時残しておけばよかった」は、必ず来る 大田原さんは言葉に力を込めます。

「『あの時、掲載しておいて貰えばよかった…！』と後悔させるくらいには大きなメディアにして見せます。」

創業から数年、経営者が語る「起業した理由」「最初の失敗」「転機になった出来事」——こういった一次情報は、時間が経つほど薄れていきます。記憶は書き換えられ、当時の熱量は伝わらなくなります。

AI生成コンテンツが溢れる時代だからこそ、「当時の生の言葉」として残すことは、採用・営業・ブランディングすべての基盤になります。その価値は、今すぐ動いた経営者にしか手に入りません。

AI時代だからこそ、一次情報を残そう。

カラキャンは、経営者や企業の魅力を可視化するインタビューメディアです。AIはまとめることはできる。でも、その元となる情報は作れません——地方の中小企業経営者が「当たり前」だと思っている経験・価値観・ストーリー、それこそが今もっとも希少なコンテンツです。ぜひ一度ご相談ください。

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